En el curso de narrativa empresarial Business storytelling el alumno aprenderá a utilizar su capacidad narrativa para vender un producto. El objetivo es crear un tipo de comunicación corporativa en torno a la marca que funcione tanto con los clientes como con los proveedores y empleados.
Dirigido a: Está especialmente dirigido a personas interesadas en conocer los mecanismos de comunicación a través del storytelling que utilizan muchas empresas para comunicar mensajes que no siempre tienen un fin comercial, aunque sí publicitario.
Requisitos: Sin requisitos previos de admisión.
Para qué te prepara: En este curso el alumno conocerá la técnica narrativa del business storytelling y aprenderá a aplicarla a su contexto profesional. La mejor manera de hacer que la gente se acuerde de algo es contarles una historia. Es la manera más eficaz de hacer que el público retenga cualquier mensaje. En Business storytelling el alumno activará y entrenará de forma 100% práctica su capacidad narrativa de manera que pueda hacer uso de ella en su vida profesional allanando su camino hacia el éxito.
Certificado: Certificado de aprovechamiento de Cálamo&Cran
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
El alumno tomará contacto con el concepto de storytelling y su aplicación en casos reales.
1. ¿Qué es realmente el storytelling?
2. ¿Cuál es su poder y para qué sirve el storytelling?
3. ¿Quién lo usa?
4. ¿Con qué fines?
5. ¿Por qué funciona?
Ejercicio 1: ¿Cuánto sabes de storytelling?
Ejercicio 2: Delimita el concepto de storytelling
Ejercicio 3: Un caso concreto
UNIDAD DIDÁCTICA 2. STORYTELLING EN DISTINTOS ÁMBITOS
El alumno será capaz de reconocer y analizar la aplicación práctica del storytelling en distintos ámbitos, como por ejemplo la política, la justicia, la religión o los medios de comunicación.
1. El caso Nike.
2. El caso Baby Einstein.
3. Storytelling en la política y en la guerra.
4. Storytelling en la justicia.
5. Storytelling en la religión.
6. Storytelling en los medios de comunicación.
Ejercicio 1: Reconocer un relato de storytelling
Ejercicio 2: El candidato
UNIDAD DIDÁCTICA 3. STORYTELLING EN EL MUNDO DE LA EMPRESA
Capacitar al alumno para identificar los usos del storytelling en el seno de la empresa y del mundo de la publicidad.
1. Storytelling en el mundo de la empresa.
2. Storytelling managment.
3. El storytelling como testigo de una nueva dinámica de cambio en la empresa.
4. Storytelling en el mundo de la publicidad.
Ejercicio 1: Salvar una venta difícil
Ejercicio 2: Un nuevo producto en el mercado
Ejercicio 3: Tu nuevo producto en el mercado
Ejercicio 4: Una posición incómoda
Ejercicio 5: El storytelling publicitario
Ejercicio 6: Análisis del uso del storytelling en el entorno empresarial
Ejercicio 7: Un relato que venda la marca "yo"
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA SALA DE MÁQUINAS DE LA NARRACIÓN. NARRATIVA BÁSICA
Capacitar al alumno para identificar, mediante el análisis detallado, los elementos y fases de un relato de storytelling.
1. Convertir la realidad en historia.
2. La realidad como materia prima de la ficción.
3. ¿Cómo damos forma a la realidad para convertirla en historia?
4. La necesidad: el personaje y su objetivo.
5. Crear el conflicto: introducir barreras.
6. Comienza la historia.
7. ¿Cómo avanza una historia?
8. Linealidad vs. No linealidad.
9. Los actos y los giros.
10. La crisis: toda historia encierra un dilema.
11. El final: sorpresa y necesidad.
Ejercicio 1: Los elementos que componen un relato de storytelling
Ejercicio 2: Ordena las fases del método
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS HERRAMIENTAS DEL NARRADOR
Dotar al alumno de una visión amplia y práctica de las herramientas a disposición del storyteller.
1. Las tres herramientas principales.
2. El resto de herramientas.
3. El cambio de ritmo y de tono.
4. Cliffhanger.
5. La expectativa y la recompensa.
6. El poder de las historias generacionales.
7. El lenguaje corporal.
8. La tristeza.
9. La vulnerabilidad.
10. Metáforas y analogías.
11. Los oxímoron.
12. La óptica.
13. El tono narrativo.
Ejercicio 1: Las herramientas del narrador
Ejercicio 2: Múltiples narradores
UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL FORMATO CONDICIONA LA FORMA
Capacitar al alumno para la redacción publicitaria en el entorno web.
1. Formatos. Formatos mixtos.
2. Escribir para la web.
Ejercicio 1: La historia precisa
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EXAMEN FINAL
Repaso general y consolidación de conceptos y sus aplicaciones prácticas.
Ejercicio 1: Salvar una venta difícil
Ejercicio 2: Un nuevo producto en el mercado
Ejercicio 3: Una posición incómoda
Ejercicio 4: Los elementos
Ejercicio 5: El método
Ejercicio 6: Las herramientas
Ejercicio 7: El storytelling publicitario
