Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Presencial

Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Presencial

Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Presencial

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Mejora tu formación con el curso: Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Presencial
  • Inicio / Fin Matrícula abierta
  • Duración 1200 horas
  • Formato Presencial
  • Método Curso Superior
  • País
    España
  • Provincia
    Barcelona
  • Idioma
    Español

Dirigido a: Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual.

A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

Requisitos: No especificados.

Para qué te prepara: Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

Objetivos:
* Conocimiento de los aspectos fundamentales del Search Engine Marketing y Search Engine Optimization.
* Usabilidad web orientada a conversiones.
* La analítica web como parte integrada de la gestión.
* Dominio de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago como de posicionamiento orgánico.
* Enseñar al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas.

Certificado: Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing


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    Contenido del curso Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web. Presencial

    BLOQUE I MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING

    TEMA 1 Introducción al marketing digital

    Definiciones y Evolución del Marketing
    Ventajas y características del Marketing Digital
    Tendencias influidas por Internet
    Blended Marketing
    Diccionario inicial: Glosario

    TEMA 2 El Plan de Marketing Digital

    Introducción e integración con el Plan Offline
    Los 4 objetivos del marketing
    Modelos de negocio en Internet y objetivos
    Canales de comercialización
    Análisis Interno: Empresa y recursos
    Análisis Externo
    DAFO, la situación actual y la revisión de objetivos
    Estrategias básicas
    El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
    Implementación y plan de acción
    Seguimiento y control del plan

    TEMA 3 El nuevo Marketing Mix

    Producto
    Precio
    Distribución (Place)
    Promoción (Comunicación)

    TEMA 4 Mix Digital: Atraer

    Marketing en buscadores (SEO y SEM)
    Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
    Marketing de afiliación
    Email marketing de adquisición

    TEMA 5 Mix Digital: Convertir

    Marketing de Front-end
    Diseño y Usabilidad
    Diseño y creación de Procesos

    TEMA 6 Mix Digital: Retener/Fidelizar

    Optimización y Automatización de Procesos
    Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
    CRM Social y Segmentación
    Marketing 1x1 y personalización
    Permission Marketing y Email Marketing de retención

    TEMA 7 Mix Digital: Medir/Analizar

    Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
    Reputación Online/Social y el Net Promoter Score

    TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable

    Planificar para evitar los pecados del marketing
    Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital.


    BLOQUE II GOOGLE ADWORDS

    GOOGLE ADWORDS BÁSICO

    TEMA 1 Introducción a Google AdWords

    Marco de referencia
    Google AdWords
    Navegadores compatibles con Google AdWords

    TEMA 2 Definiciones básicas

    CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
    Red de Búsquedas y Red de Display

    TEMA 3 Estructura básica de AdWords

    Estructura de una cuenta de AdWords

    TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta

    Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
    Activación de la cuenta en Google AdWords
    Navegación por una cuenta de AdWords

    TEMA 5 Configuración de las campañas

    TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios

    TEMA 7 Configuración de anuncios

    TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)

    Configuración de las palabras clave
    Tipos de concordancias

    TEMA 9 Quality Score en Google AdWords

    TEMA 10 Conversión

    TEMA 11 Etiquetado automático

    TEMA 12 Enlazar Google Analytics

    Configuración de objetivos

    TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

    TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords

    Herramienta “Planificador de palabras clave”
    Acerca de las estadísticas
    Herramienta “Vista previa y diagnóstico de anuncios”
    Herramienta “Historial de cambios”

    TEMA 15 Facturación

    Métodos de facturación
    Opciones de pago
    Proceso de facturación

    TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

    GOOGLE ADWORDS SUPERIOR

    TEMA 1 Display

    Ubicación
    Sexo
    Edad
    Categorías
    Temas

    TEMA 2 Planificador de la Red de Display

    ¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
    Cómo planificar las campañas de la Red de Display

    TEMA 3 Quality Score

    Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
    Nivel de calidad en la Red de Display

    TEMA 4 Google Editor

    ¿Qué es Google Editor?
    Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
    Formatos de anuncio
    Importación, exportación y uso compartido

    TEMA 5 Google Trends

    ¿Qué es Google Trends?
    ¿Cómo interpretar Google Trends?

    TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios

    ¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
    Tipos de extensiones de anuncios

    TEMA 7 Campañas de remarkerting

    ¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
    ¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
    Remarketing sin listas
    Remarketing dinámico
    Anuncios dinámicos
    Configuración de campañas dinámicas

    TEMA 8 Campañas de Youtube

    Enlace de las cuentas
    Creación de una campaña de vídeo
    Creación de un anuncio
    Selección de un grupo de orientación
    Términos de medición del rendimiento

    TEMA 9 AdWords para vídeos

    ¿Cómo se crea un anuncio de vídeo?
    Formato y directrices para la creación de anuncios de vídeo

    TEMA 10 Anuncios para móvil

    Cómo crear un anuncio para móviles WAP
    Cómo crear un anuncio para móviles de gama alta
    Anuncios para móviles y tablets

    TEMA 11 Google Shopping

    Pasos para configurar las campañas de anuncios con ficha de producto
    Configuración de campañas de anuncios con ficha de producto
    Crear orientaciones de productos

    TEMA 12 Etiquetas

    Cómo utilizar etiquetas en AdWords
    Conceptos básicos sobre las etiquetas
    Cómo administrar etiquetas
    Cómo filtrar
    Cómo visualizar los datos

    TEMA 13 Dimensiones

    TEMA 14 Filtros

    Crear y guardar un filtro
    Cómo ayudan los filtros

    TEMA 15 Segmentos

    Uso de los segmentos para ver datos de rendimiento
    Segmentos disponibles

    TEMA 16 Biblioteca compartida

    TEMA 17 Presupuesto compartido

    Administrar un presupuesto compartido

    TEMA 18 Oportunidades

    Funcionamiento de la pestaña “Oportunidades”

    TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña

    TEMA 20 Análisis de la competencia

    TEMA 21 Automatizar

    TEMA 22 Subidas masivas

    TEMA 23 Herramientas externas enlazadas con AdWords

    Experimentos con Google Analytics

    Ventajas de los experimentos
    Acciones posibles con los experimentos de contenido en Google Analytics

    Google Webmaster Tools

    ¿Qué es Google Webmaster Tools?
    Verificando un sitio en Google Webmaster Tools

    TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords

    Cómo plantear una campaña de marketing online con Google AdWords
    Qué herramientas se tendrían que utilizar
    Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords

    BLOQUE III GOOGLE ANALYTICS

    ANALYTICS BÁSICO

    Glosario

    TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?

    Estructura de las cuentas de Analytics

    TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos

    TEMA 3 Informes de público de Google Analytics

    Visión general de público
    Elementos de la interfaz
    Rango de fechas
    Métricas comparadas
    Informe flujo de visitantes
    Análisis de rutas

    TEMA 4 Informes de adquisición

    Informe de visión general
    Canales
    Adquisición
    Fuente/medio
    Informe todas las referencias
    Ruta de referencia
    Informe Campañas
    Informe Palabras clave
    El (not provided)
    Informes sociales
    Conversiones sociales de contribución y de última interacción
    URL compartida
    Complementos sociales
    Referencias de la red
    Flujo de actividad
    Página de destino
    Seguimientos inversos
    Informe de conversiones social
    Informe de complementos social

    TEMA 5 Informes de conversiones

    Los eventos de Google Analytics
    Configuración del seguimiento de eventos
    Visión general del informe de conversiones
    Los objetivos
    Tipos de objetivos
    El embudo de conversión
    Proceso de configuración de objetivos
    Configuración según el tipo de objetivo
    Informe flujo de objetivos

    TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords

    ANALYTICS SUPERIOR

    Glosario

    Recordatorio: Glosario de métricas utilizadas en Google Analytics

    TEMA 1 Fundamentos de la analítica web

    Medición holística
    Medición activa
    Medición de medios
    Creación de contexto
    Conversión y atribución de méritos
    Funcionamiento de Google Analytics
    Entender la estructura de la cuenta

    TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros

    Segmentos avanzados
    El Creador de segmentos
    Guía de segmentos útiles
    Filtros
    Filtros predefinidos
    Filtros personalizados

    TEMA 3. Campañas

    Porcentaje de rebote

    TEMA 4. Expresiones regulares

    TEMA 5. Informes personalizados

    TEMA 6. Embudos multicanal

    TEMA 7 Experimentos

    Ejemplo aplicado a Email Marketing
    Antes de empezar a testear
    La herramienta Experimentos de Google Analytics

    TEMA 8 Cuadros de mandos

    Centrarse en los objetivos
    Informes Personalizados en nuestros cuadros de mandos
    Organizar los cuadros de mandos
    Cuadro de mandos para el seguimiento de un blog
    Cuadro de mandos para SEO
    Visitas
    Cronología de visitas frente al porcentaje de rebote
    Circular de visitas agrupadas por buscador y país
    Cuadro de mandos para Social Media
    Actividad fuera del site
    Conversiones desde Social Media



    BLOQUE IV USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO (UX)

    TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad

    Introducción
    Qué es la usabilidad
    Conceptos relacionados con la usabilidad web
    La cognición y la percepción humana
    Tres niveles del diseño
    El origen de la usabilidad
    Los profesionales de la usabilidad
    Los objetivos o beneficios de la usabilidad
    Importancia de la usabilidad
    Métodos para mejorar la usabilidad
    Cuándo trabajar la usabilidad de una web
    Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad
    Accesibilidad web

    TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad

    Introducción
    Principios de usabilidad
    Recomendaciones generales
    Adaptación a dispositivos móviles

    TEMA 3 ROI y Landing Page

    Introducción
    Qué es ROI
    Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad
    Principio de conversión mejorada amortizada
    Valor del tiempo de vida
    Oportunidades para mejorar el ROI
    Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión
    Prioriza los esfuerzos de diseño
    Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page
    Recomendaciones para las páginas de destino
    Test AB
    Test Multivariante

    TEMA 4 Técnicas de análisis y prototipado

    Introducción
    Principios del diseño de interficies
    Análisis de requisitos y diseño conceptual
    Arquitectura de la información
    Definición de una interfaz
    Diseño centrado en el usuario
    Wireframes (mockups) o plantillas
    El prototipo

    TEMA 5 Métodos de test y evaluación

    Introducción
    Los estudios con usuarios
    Análisis de los datos
    Evaluación heurística

    TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso

    Introducción
    ¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio?
    Métricas en estudios de usabilidad
    Evaluación de opiniones subjetivas
    Métricas en analítica web

    TEMA 7 Diseño de servicio

    Introducción
    Qué es el diseño de servicio
    Algunas definiciones
    Momentos de la verdad
    Las reglas del diseño de servicio
    La escalera del diseño
    Técnicas del diseño de servicios
    Retos para el futuro

    TEMA 8 Optimización de la conversión

    Introducción
    Áreas relacionadas con la optimización
    ¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad?
    Quick wins
    Planteemos un proyecto

    BLOQUE V POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)

    SEO BÁSICO

    TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

    Cómo funcionan los buscadores
    Conceptos básicos del SEO
    Evolución del SEO
    Palabras Clave

    TEMA 2 Estrategia de posicionamiento

    Establecimiento de objetivos y medios
    Fase de investigación
    Fase de implementación

    TEMA 3 SEO “On page”

    Primeros pasos en SEO “On page”
    Datos estructurados o microdatos y rich snippets
    Accesibilidad web para buscadores
    Redactando para los buscadores
    Marketing de contenidos
    Análisis y retroalimentación

    TEMA 4 SEO “Off page”y Medición

    Los enlaces entrantes
    Webmaster Tools
    Pasos a seguir para darnos de alta
    Secciones de Google Webmaster Tools
    Directrices para Webmasters
    Herramientas gratuitas de SEO
    Herramientas de pago de SEO

    SEO SUPERIOR

    TEMA 1 Fase de investigación

    Selección de keywords
    Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords

    TEMA 2 La información, arquitectura y contenido

    Contenido
    Redactar contenido para buscadores
    Marketing de contenidos
    Social Media y SEO
    Gestores de contenidos (CMS)
    Arquitectura de la información orientada a SEO
    Jerarquizar la información

    TEMA 3 Link Building Avanzado

    Naturalidad de los enlaces
    Técnicas avanzadas
    Análisis de backlinks

    TEMA 4 Posicionamiento Local

    TEMA 5 Fase de monitorización y reporting

    Monitorización de una estrategia SEO sin acceso al servidor
    Monitorización de una estrategia SEO con acceso al servidor
    Enlaces entrantes
    Enlaces internos
    Medición del rendimiento y Reporting de resultados
    Fuentes de tráfico
    Consultas de búsquedas más habituales

    TEMA 6 Las URLS y su efecto SEO

    URLs canónicas: evitar contenidos duplicados
    Etiquetas Rel=canonical
    Optimización de URLs
    Reescritura de URLs
    Redireccionamientos 301

    TEMA 7 Servidores web y SEO

    Qué son los códigos de status HTTP
    Verificación de códigos de status HTTP
    Páginas de error
    Caídas del servicio

    TEMA 8 Problemas relacionados con el contenido

    Duplicación de contenido. Implicaciones
    Contenido generado automáticamente
    Encubrimiento
    Textos y enlaces ocultos
    Páginas puerta
    Contenido copiado
    Programas de afiliados
    Uso excesivo de palabras clave

    TEMA 9 Controlar a los robots

    Archivo robots.txt
    Metaetiqueta robots
    Cabecera HTTP: “X-Robots-Tag”
    Uso de metaetiquetas de indexación
    La etiqueta canonical

    TEMA 10 Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO

    Black Hat SEO
    Directrices para el spam creado por usuarios
    Directrices para webmasters: Cómo hacer White Hat SEO

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