El copywriting es una técnica de redacción que persigue provocar una acción determinada en la audiencia.
Con este curso aprenderás en qué consiste la figura del copywriter, qué herramientas diferentes utiliza y con qué otros profesionales colabora. Estudiarás los principios del marketing, los modelos predictivos más actuales y los conceptos para entender cómo funciona la publicidad en redes sociales. Practicarás con diferentes métodos de inspiración, también conocerás los principios de la influencia y los sesgos cognitivos que condicionan la comunicación y determinan las acciones del público.
¡Descubre el arte de escribir para lograr objetivos concretos!
Dirigido a: Está dirigido especialmente a redactores para web y redes sociales, redactores creativos, escritores y profesionales que quieran publicitarse en los Social Media.
Requisitos:
Para qué te prepara: Con este curso aprenderás los conceptos fundamentales sobre la redacción publicitaria en internet, los recursos creativos del copywriting y las premisas de la redacción publicitaria aplicada a los Social Media. El objetivo es lograr la autonomía para realizar una labor publicitaria basada en el marketing de contenidos.
Certificado: Diploma propio de Cálamo&Cran.
UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción al copywriting
Evolución de la figura del copywriter
¿Qué es un copy y qué funciones desempeña?
El copy en los Social Media
La importancia del posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 2. El copy en el marketing de contenidos
La estrategia de marketing
- El plan de Social Media Marketing
- Primera etapa del plan de marketing
- La operativa del plan de marketing
- ¿Qué tipo de acciones puedo llevar a cabo?
- La evaluación
El filtrado de información Content Curator
- ¿En qué consiste la curación de contenidos?
El Community Manager
- Ejemplo de portfolio de herramientas
Conocer los Social Media
Conocer la audiencia
UNIDAD DIDÁCTICA 3. La creación de contenidos
Definir el producto
Inspiración y creatividad
Proceso de creación orientado al consumidor
Neuroventa: descifrar el comportamiento
Crear impacto con mensaje
Business storytelling
Un paseo por la publicidad
UNIDAD DIDÁCTICA 4. Estrategias en los social media
Nuevas formas de crear contenidos
Funnel de conversión
Inbound marketing
Los formatos de comunicación: Instagram stories; Facebook canvas
E-mail marketing
Métodos y métricas de eficacia
UNIDAD DIDÁCTICA 5. Técnicas de redacción de copywriting
Los principios universales de la influencia
Metodología Neuromap
El Método AIDA
La fórmula FAB
Trucos de escritura persuasiva
Fórmulas para redactar titulares
UNIDAD DIDÁCTICA 6. Anexo: Aplicaciones estratégicas de las RRSS
El vídeo y la TV en los Social Media
Facebook y la comunicación política
PRÁCTICA FINAL
