Curso de copywriting

Curso de copywriting

Mejora tu formación con el curso: Curso de copywriting

Curso impartido por:

Cursos de Cálamo & Cran
  • Matrícula abierta
  • 56 horas
  • On line
  • Curso
  • España
  • Todas
  • Español

El copywriting es una técnica de redacción que persigue provocar una acción determinada en la audiencia.

Con este curso aprenderás en qué consiste la figura del copywriter, qué herramientas diferentes utiliza y con qué otros profesionales colabora. Estudiarás los principios del marketing, los modelos predictivos más actuales y los conceptos para entender cómo funciona la publicidad en redes sociales. Practicarás con diferentes métodos de inspiración, también conocerás los principios de la influencia y los sesgos cognitivos que condicionan la comunicación y determinan las acciones del público.

Descubre el arte de escribir para lograr objetivos concretos.

Dirigido a: El copywriting es una técnica de redacción que persigue provocar una acción determinada en la audiencia.

Con este curso aprenderás en qué consiste la figura del copywriter, qué herramientas diferentes utiliza y con qué otros profesionales colabora. Estudiarás los principios del marketing, los modelos predictivos más actuales y los conceptos para entender cómo funciona la publicidad en redes sociales. Practicarás con diferentes métodos de inspiración, también conocerás los principios de la influencia y los sesgos cognitivos que condicionan la comunicación y determinan las acciones del público.

¡Descubre el arte de escribir para lograr objetivos concretos!

Requisitos: Sin requisitos previos de admisión

Para qué te prepara: Con este curso aprenderás los conceptos fundamentales sobre la redacción publicitaria en internet, los recursos creativos del copywriting y las premisas de la redacción publicitaria aplicada a los Social Media. El objetivo es lograr la autonomía para realizar una labor publicitaria basada en el marketing de contenidos.

Certificado: Diploma propio de Cálamo&Cran.

Contenido del curso Curso de copywriting

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Introducción al copywriting

Evolución de la figura del copywriter

¿Qué es un copy y qué funciones desempeña?

El copy en los Social Media

  • Tips para escribir un copy
  • Tips para mantener una estrategia

La importancia del posicionamiento

  • Posicionamiento según el modelo de negocio
  • SEO
  • SEM
  • Tips para escribir para lograr posicionamiento en los buscadores
  • Tips sobre SMO
  • Ejemplos prácticos
  • Herramientas para analizar las palabras clave para el posicionamiento

UNIDAD DIDÁCTICA 2. El copy en el marketing de contenidos

La estrategia de marketing

- El plan de Social Media Marketing

- Primera etapa del plan de marketing

- La operativa del plan de marketing

  • ¿Cuáles son las metas?
  • ¿Qué es un objetivo?

- ¿Qué tipo de acciones puedo llevar a cabo?

- La evaluación

El filtrado de información Content Curator

- ¿En qué consiste la curación de contenidos?

El Community Manager

- Ejemplo de portfolio de herramientas

  • Herramientas para gestión de redes sociales
  • Herramientas para creación de imágenes y vídeo
  • Herramientas para analítica y monitorización de Redes Sociales

Conocer los Social Media

  • Claves para Facebook
  • Claves para Twitter
  • Claves para LinkedIn
  • Claves para Instagram

Conocer la audiencia

  • Test para definir la audiencia
  • Segmentación de la audiencia
  • Perfil de la audiencia de las redes sociales
  • Conversión y bases de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. La creación de contenidos

Definir el producto

Inspiración y creatividad

  • Dónde encontrar inspiración
  • Libreta y lápiz a todos lados
  • Braimstorming
  • Moodboard o tablero de inspiración
  • Recurrir a una fuente de inspiración
  • Los sombreros de Edward de Bono
  • El mapa mental

Proceso de creación orientado al consumidor

  • Principios de neurolingüística
  • Procesamiento de la información

Neuroventa: descifrar el comportamiento

  • Los tres cerebros
  • Centros de poder del cerebro

Crear impacto con mensaje

  • Palabras de poder

Business storytelling

Un paseo por la publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Estrategias en los social media

Nuevas formas de crear contenidos

  • Las cuatro P del marketing digital
  • Tips para hacer más atractivos tus contenidos
  • Social Media Optimization (SMO)
  • Resumen de tips para optimizar los contenidos en las redes sociales

Funnel de conversión

Inbound marketing

  • Atraer visitas
  • Conseguir leads
  • Convertir leads en clientes
  • Deleitar
  • Activos de inbound marketing
  • Flywheel

Los formatos de comunicación: Instagram stories; Facebook canvas

  • Instagram Stories
  • Facebook canvas
  • Herramientas para crear plantillas para anuncios de Facebook e Intagram

E-mail marketing

  • Ventajas del e-mail marketing
  • Tipos de correos electrónicos
  • Las plataformas de e-mail marketing
  • Consideraciones sobre las campañas de e-mail marketing
  • Qué incluir en un e-mail para una campaña de marketing
  • Tips de redacción para e-mail

Métodos y métricas de eficacia

  • Métrica
  • Ejemplos de KPI
  • Qué se puede medir
  • Herramientas de medición
  • Comprobación por contraste: pruebas A/B
  • Evaluación
  • ROI (Return of Investment)
  • Herramientas para medir el sentimiento de marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Técnicas de redacción de copywriting

Los principios universales de la influencia

Metodología Neuromap

  • Sistemas cerebrales
  • Estímulos
  • Pasos
  • Bloques
  • Aumentadores

El Método AIDA

La fórmula FAB

Trucos de escritura persuasiva

  • La regla del tres
  • Estructura Wall Street Journal o reloj de arena
  • Insights
  • Microcopy

Fórmulas para redactar titulares

  • La técnica de las 4U para redactar titulares efectivos
  • Tipos de titulares

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Anexo: Aplicaciones estratégicas de las RRSS

El vídeo y la TV en los Social Media

  • Primeros canales de interacción

Facebook y la comunicación política

  • Un análisis de Facebook en la política
  • La campaña de Barack Obama 2008 y 2012
  • La estrategia de Donald Trump en 2016
  • El tráfico en las redes y el dominio del debate político

PRÁCTICA FINAL

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