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Dirigido
a:
- Titulados universitarios que, poseyendo o no experiencia profesional,
deseen desarrollar su futuro en tareas de dirección del área Comercial
y de Marketing.
- Personas que, no siendo titulados universitarios, demuestren experiencia
empresarial mínima de dos años en el área, y deseen ampliar sus conocimientos
en la misma.
El proceso de selección se realizará en base a curriculum
vitae y entrevista personal.
Objetivo:
El Master en Dirección de Marketing forma profesionales capaces de dirigir
con eficacia el Departamento Comercial y de Marketing teniendo en cuenta
los retos derivados de la creciente internacionalización y globalización
de la economía, el avance de las nuevas tecnologías y la necesidad estratégica
de aprovechar las capacidades de las personas dentro de la empresa. Proporciona
a los participantes una "ventaja competitiva profesional" poniendo énfasis
en tres áreas fundamentales: management, finanzas y marketing-comercial.
Entre los objetivos específicos del programa se pueden destacar
los siguientes:
- Dotar a los asistentes de los conocimientos prácticos necesarios para
desarrollar las labores propias de un Director Comercial y de Marketing.
- Enmarcar el Área Comercial y de Marketing dentro de la realidad de la
empresa, conociendo su contribución y sus interrelaciones con los distintos
departamentos, para evitar errores estratégicos derivados de enfoques
de dirección excesivamente especializados.
- Dotar a los asistentes de las actitudes y habilidades necesarias para
motivar y liderar equipos de personas y conseguir la máxima implicación
de las personas en los objetivos del departamento y de la propia organización.
Certificación:
- Obtendrán el Título de Master en Dirección de Marketing, de Mondragon
Unibertsitatea, los titulados universitarios que hayan superado las distintas
Áreas y el Proyecto Fin de Master.
- Obtendrán el Diploma en Dirección de Marketing los alumnos que, no disponiendo
de titulación universitaria, hayan superado las distintas Áreas y el Proyecto
Fin de Master.
Metodología:
Se trata de llevar a la práctica una metodología realmente activa que
permita el logro de los objetivos propuestos. El método diseñado apoya
las exposiciones de los conceptos con casos sobre situaciones reales y
ejercicios prácticos que permitan la aplicación de las enseñanzas impartidas.
El Proyecto Fin de Master es una pieza esencial, ya que requiere la fijación
de objetivos por parte del alumno, planificación, desarrollo y defensa
del mismo, aplicando los conocimientos adquiridos.
Profesorado:
En la docencia del Master se ha combinado el conocimiento de profesores
de la Universidad con las aportaciones de la experiencia de profesionales
de prestigio, tanto a nivel empresarial como de consultoría.
Prácticas en Empresa:
Los alumnos realizarán prácticas en empresa, siempre que su situación
laboral se lo permita, con el objeto de que apliquen los conocimientos
adquiridos durante el curso. Las prácticas en empresa podrán realizarse
de forma paralela al curso lectivo, o una vez finalizado el mismo.
Programa de estudios:
Área 1: MANAGEMENT.
1. Gestión estratégica.
2. Cultura empresarial y organización.
3. Habilidades directivas.
Área 2: FINANZAS.
Área 3: MARKETING.
1. Introducción al marketing.
2. Marketing estratégico.
3. La Investigación Comercial como input para la toma de decisiones
comerciales.
4. Decisiones de producto/precio.
5. Distribución.
6. Comunicación e imagen.
7. Ampliación de políticas de marketing: personas, procesos,
evidencias físicas.
8. Marketing relacional.
9. Plan de marketing.
10. Auditoria de marketing.
Área 4: DIRECCIÓN COMERCIAL.
Área 5: CAMPOS DE APLICACIÓN.
Área 6: NUEVAS TECNOLOGÍAS.
FIN DE MASTER.
Fechas y Horario:
El Master tiene una duración total de 603 horas y se desarrollará del
14 de octubre de 2004 a diciembre de 2005.
Las sesiones lectivas se celebrarán los jueves (de 09.00 a 14.00 horas)
y viernes (de 09.00 a 14.00 horas y de 15.30 a 18.30 horas).
Los alumnos dispondrán de un plazo de 3 meses para la presentación y defensa
del Proyecto Fin de Master, a partir de la finalización de las sesiones
lectivas.
Lugar:
Cámara de Gipuzkoa, en San Sebastián.
Plazo de Matrícula:
Hasta el 17 de septiembre.
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