Master en Publicidad y Empresa
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-Tipo
de curso:- Presencial |
Idioma:-
Español |
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-Precio:-
3.900€ |
Válido en:-
Barcelona |
 Objetivos
Dar respuesta a la necesidad del mercado de encontrar profesionales con
un perfil creativo, y a la vez capacidades para desarrollar con total
garantía trabajos de responsabilidad en el ámbito de la
Comunicación Empresarial y la Publicidad.
Metodología
El programa tiene una visión pluridisciplinar de la comunicación
Empresarial. El Master se realizará alternando los contenidos de
tipo teórico con la casos prácticos.· Los alumnos
tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master.
Plan de Estudios
· La Comunicación en la Estrategia Empresarial: Evolución
e importancia de la comunicación en la empresa. La comunicación
dentro de la estrategia de marketing. Relación con las otras variables
del Mix. Herramientas de Comunicación Empresarial. Tipos de comunicación:
externa / interna.
· Comunicación Oral y Escrita: Elementos básicos
de la comunicación oral. Obstáculos que disficultan la comunicación.
Comunicar con éxito. La comunicación escrita. Herramientas
y formatos de comunicación escrita.
· Comunicación Interna: Públicos y tipos de comunicación
interna. Objetivos y medios de comunicación interna. El plan de
comunicación interna. Las nueva tecnologías y su repercusión
en la comunicación interna.
· Comunicación Corporativa: Misión y cultura de empresa.
Identidad vs imagen de empresa. Manual de identidad corporativa. La marca:
gestión eficaz de la marca.
· Planificación Estratégica de la Comunicación:
Estrategia de Marketing y estrategia de comunicación. Análisis
del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso
estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección
de cuentas i la gestión de los clientes.
· Creatividad: Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes
de la creatividad. El proceso creativo para generar idees. Técnicas
creativas. Los diferentes caminos creativos.
· Producción Gráfica y Audiovisual: Introducción
a la Dirección de arte. La técnica del diseño: Principios
básicos. Formatos de presentaciones graficas i audiovisuales. Conceptos
de producción y impresión gráfica.
· Medios Publicitarios. Planificación de Medios: Clasificación
i conceptos mas importantes de los medios publicitarios: medio, soporte,
espacio. Factores que influyen en la selección de los medios: Target
i presupuesto. Los medios tradicionales. Los nuevos medios publicitarios.
· Investigación de Mercados: Investigación cualitativa
y cuantitativa. Aplicaciones y técnicas de la investigación
de mercados. Estudios de mercado según objetivos, metodología
y técnicas utilizadas. Importancia de la investigación de
mercados en la comunicación y el marketing.
· Marketing Directo: Segmentación, lista y bases de datos.
Planificación en Marketing directo. Medios. Creatividad aplicada
al Marketing Directo. Protección de datos.
· Promoción de Ventas: Concepto y objetivos de la Promoción
de vendas. Clases de promociones: internas, canal de distribución,
consumo. Instrumentos de la promoción.Promoción en el punto
de venta. Evaluación de resultados.
· Merchandising: Áreas de actuación del merchandising.
Criterios para diseñar una estrategia de merchandising. El proceso
de decisión de compra. La implantación de una estrategia
de merchandising. Gestión del punto de venta.
· Relaciones Públicas: Ámbito de actuación
de la Relaciones Públicas. Relaciones Públicas internas
y externas. Principales herramientas de las Relaciones Públicas.
Gestión de la imagen de empresa. Relación con los medios
de comunicación. Elaboración de un Plan de Gestión
de crisis.
· Protocolo Empresarial y Oficial: ¿Qué es el protocolo?
Tipos de protocolo. Normativa i ámbito de aplicación. Presidencias
y tratamientos. España y Comunidades Autónomas. Congresos
i reuniones. Vestimenta
· Relación con los Medios de Comunicación: Herramientas
para gestionar la comunicación empresarial con los medios: la nota
o comunicado de prensa, el dossier de prensa, la conferencia de prensa,
las entrevistas y los artículos. El plan de comunicación:
diseño, implantación y seguimiento. El gabinete de prensa.
· Gestión de la Comunicación en Internet: Comunicación
i marketing en internet. La publicidad on-line. Normativa de aplicación.
Técnicas para generar tráfico en la Web corporativa. Estrategias
de fidelización mediante la red de seguridad y el entorno legal
de la red.
· Legislación de la Comunicación: Derechos básicos
de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad
comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los
medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.
· Habilidades Directivas y Técnicas de Negociación:
Liderazgo y estilo de dirección. Dirección por objetivos.
Dirección y motivación. Resolución de conflictos.
Inteligencia emocional aplicada a la dirección. Proceso y fases
de la negociación. Tácticas de negociación. Estilos
de negociación. Tipos de negociación.
· Proyecto Final:Elaboración y presentación de un
proyecto final individual que recoja las diferentes materias del Master.
Fecha de Inicio del Curso:28 de Octubre 2008
Fecha de Fin del Curso:
8 de julio 2009
Duración del Curso: 300
horas
Horario:
Martes a Jueves de 19:00 a 22:00
Fecha Tope de Inscripción:
Hasta que se agoten las plazas
Precio: 3.900€
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